একই পণ্য, মূল্যও একই। কিন্তু এক ব্যবসায়ী ক্রেতা সামলে কুল পাচ্ছেন না, আরেকজন মাছি তাড়াতেই ব্যস্ত। খুব পরিচিত একটি দৃশ্য। করোনা-পরবর্তী পৃথিবীতে যখন ই-কমার্সের স্বর্ণযুগ চলছে, তখনো এমনটা কীভাবে সম্ভব? উত্তর, মার্কেটিং। এই একটি শব্দ কাউকে সফল করে, কাউকে পথে বসায়।
সমস্যাটা হলো, মার্কেটিং কী, এটাই অধিকাংশ ব্যবসায়ীর কাছে পরিষ্কার না। কেউ ভাবে, পত্রিকায় ঢাউস আকারে বিজ্ঞাপণ দেওয়া, বা পোস্টারে পোস্টারে শহরের দেওয়াল ঢেকে দেওয়া কিংবা টিভিতে বেশ দুর্দান্ত কোনো জিঙ্গেলে শ্রোতাদের আগ্রহী করতে পারাই মার্কেটিং। নতুন উদ্যোক্তাদের পক্ষে যার কোনোটিই সম্ভব নয়।
অ্যালান ডিব-এর ‘দ্য ওয়ান পেজ মার্কেটিং প্ল্যান’ এই কঠিন বিষয়টিকে সহজবোধ্য করে তুলেছে। সহজ ভাষায়, বাস্তব জীবনের নানা উদাহরণ দিয়ে মাত্র এক পৃষ্ঠার একটি পরিকল্পনায় বিপণনের কঠিন জগতে শুধু টিকে থাকা নয়, বিপুল বিক্রমে জয়ী হওয়ার উপায় হাতে তুলে দিয়েছেন ক্ষুদ্র ব্যবসায়ীদের কাছে। মার্কেটিংয়ের নানা তত্ত্বের পুঙ্খানুপুঙ্খ জানার জন্য এ বই নয়, এ বই তাদের জন্য অ্যালান ডিবের ভাষায় যারা ‘দ্রুত টাকা কামাতে চায়।’
প্রশ্ন হলো, আপনি কী চান?